打造海南研学旅游IP：深挖暑期旅游市场，培育旅游消费热点

暑假来临，“神兽”们如何度过假期？不少家长把目光投向了研学游和夏令营，更注重利用假期培养孩子各方面的兴趣技能。正因叠加了研究性学习和实践性体验，近年来，研学游日渐升温，越来越受到家长及孩子的欢迎。

凭借着得天独厚的自然资源和丰富多样的旅游产品，海南成为研学旅行的热门目的地。与此同时，海南旅游部门和企业纷纷推出主题丰富的研学旅游线路和产品，以期打造具有海南特色的研学旅游IP，进一步深挖海南暑期旅游市场，培育旅游消费热点。

研学旅游热度攀升

7月12日，携程发布《2021暑期旅游大数据报告》显示，在定制游市场持续火爆的同时，休闲亲子游、研学旅行体验成为暑期定制游的主力：研学旅游产品较2020年暑期增长超过650%，研学类产品搜索量较去年同期增长2倍以上。

“读万卷书，行万里路”，海南越来越多的企业、景区和教育机构深挖资源，各具特色的研学旅行产品也受到市场欢迎。暑期前后，不少旅游景区迎来了一批批开展研学旅游的学生团队。

6月下旬，南湾猴岛生态旅游区迎来了海南昌茂花园学校的百余名学生，他们乘坐跨海观光缆车，俯瞰海上渔排，学习疍家文化，体验一“缆”无余逛猴山的别致体验。2天1晚的研学游中，学生们还体验了动手搭帐篷、夜话露营故事、双人蒙眼过雷区、沙雕创意大赛等活动，锻炼了独立自主、团队协作等层面的能力。

7月4日至6日，万宁中学近百名优秀学子走进兴隆热带植物园，开启了为期三天的“品味热带植物芬芳”研学之旅。除了认识珍奇特热带植物，同学们还走进博士大讲堂，在博士老师们的带领下领略昆虫世界的奇妙和热带雨林的奇特，精油提取课程、巧克力制作课程、调配香水课程、植物扦插育苗劳动等体验性强的课程使得同学和老师之间的互动更加热烈。

7月11日，甘肃兰州碧桂园学校组织学生前往海南呀诺达雨林文化旅游区，开展“穿越热带雨林探索自然生态”兰碧超学科主题探究研学旅行活动，200余名师生在探秘雨林的同时，还学习了野外取水、钻木取火、伤口包扎、车辆逃生等生存小技能。从课堂到课外，从书本到实践，同学们在研学过程中增长见识，让成长的每一步变得更加夯实。

如何让学生真正“游有所学、学有所获”，也是旅游企业思考的问题。

“自布局研学项目以来，‘趣游猴岛·研新创造’是景区研学游的主题内涵。南湾猴岛是国家级研学教育基地，擅长将标准化服务渗透至不同学龄段需求的项目体验中，根据学校研学计划的目标设立与出游意义，围绕学子健康成长与学有所成的实践核心，打造专业化、差异化与标准化的研学旅游环境，促进学生德、智、体、美、劳的全面发展。”南湾猴岛生态旅游区相关负责人表示。

研学产品不断丰富

从热带雨林国家公园、红色娘子军纪念园到文昌航天发射场、中国（海南）南海博物馆……海南研学旅游资源汇集海陆空各类要素，覆盖海洋文化、热带景观、现代科技、历史古迹、红色文化、华侨文化等各大门类。

为深挖海南旅游资源、进一步拉动旅游消费，各市县积极支持研学旅游产业发展，纷纷推出相关研学线路或产品，大大丰富了海南暑期旅游市场产品供给。

早在今年5月，文昌就启动了以“好奇‘趣’文昌”为主题的2021文昌航天亲子研学旅游季，依托本地文旅优势资源，根据不同年龄阶段青少年的研学需求，围绕“安全知识学习、航天知识科普、野外生存技能培养、火箭课程学习体验、航天育种体验、红树林知识学习体验”等六个方面，创新设计并发布了4条暑期研学旅游精品线路。文昌市旅文局相关负责人表示，文昌依托全国首个开放性滨海航天发射基地这一优势资源，通过设计研学游产品，将航天精神切实转化为旅游体验产品。

海口也瞄准暑期黄金档，携手全市相关文旅企业、景区推出特色研学游产品，其中包括大咖说海口、浪一夏·仲夏、萌宝海游记、好摄海口·挖掘最美瞬间、走近科学·感受海口人文历史、寻城趣·走进海口嗨玩乐六大研学产品，将滨海、火山、田园、骑楼、温泉、热带风情等独特资源，浓厚的人文底蕴和搅动味蕾的夜市小吃美食，向市民游客呈现。这些研学旅行产品除了在推介会现场进行售卖和推广，还将在携程、去哪儿、途牛、驴妈妈等OTA平台上线、康泰全国线下各门店出售。

作为亲子旅游热门目的地的三亚，自然也不甘示弱。6月，三亚市旅游推广局推出“童趣三亚·全家登岛”这一面向亲子、研学旅行市场、家庭带娃出游这一极具潜力客群的全新推广主题，并邀请童星小旦仔-乔梓童家庭等五组总粉丝量达2161万的明星家庭打卡亲子酒店、景区、营地、美丽乡村、热带海岛的最新玩法以及水稻公园、热带雨林里的奇妙知识，体验研学旅行资源，掀起海岛研学热潮。

打造海南研学旅游IP

近年来，海南积极推进研学旅行市场培育工作。2018年和2020年，省教育厅、省旅游和文化广电体育厅联合发布第一批及第二批中小学生研学旅行实践教育基地名单，有力推动了海南省研学旅游活动的蓬勃开展。

但业内专家表示，尽管海南研学市场发展迅猛，优势明显，但也存在不少短板，比如研学基地地域布局不够合理，景区较多，集中在东部、北部和南部，中部和西部缺乏；研学资源有待深挖和整合；精品线路不多等。

为此，海南旅游部门通过一系列丰富的线上线下活动，进一步深挖海南研学旅游资源，不断提升海南旅游的内涵和品质。

在“文化和自然遗产日”海南系列活动中，“跟着非遗逛海南——2021海南非遗研学发展大会”启动了非遗研学创意设计大赛，共收到参赛作品397件，最终评出21个线路案例、20个课程设计案例、38个创意产品案例。

“景区以民族文化旅游资源优势为核心，积极探索非遗+研学实践深度融合，将非遗研学作为一个重点项目来开发，打造全链接沉浸式体验。我们也将联合周边的市县，将非遗研学线路进一步完善和扩展。”海南槟榔谷黎苗文化旅游发展有限公司副总经理陈国东表示，希望非遗能够成为海南研学旅游中的一大主题。

随着海南研学旅游的内涵和主题不断丰富，更大的研学旅游IP即将生成。由省旅文厅和世界研学旅游组织共同主办，即将于7月15日举办的2021年（第二届）世界研学旅游大会，将齐聚专家学者共同探讨世界研学旅游发展方向，并为海南研学旅游把脉。据悉，在本次大会上将发布由世界研学旅游组织和海南日报智库编撰的《海南研学旅游发展白皮书》，还将推出海南精品研学线路，以便更好地整合推广海南研学资源，让海南暑期旅游市场形象更鲜明、产品更丰富。

省旅文厅相关负责人介绍，“行走天涯研学海南”系列活动作为亲子游青春季“海南夏天‘童’Young嗨”联合推广活动的重要板块，通过“把海南放进你的书架”“国兴筑梦”“研学有礼”“乐行海南”“携程夏季亲子游”等线下活动，以不同的方式推介海南精品研学旅游线路，邀请目标客群实地体验海南研学魅力，打造出“行走天涯研学海南”这一海南研学旅游IP。