瞄准国家级全域旅游示范区 海南万宁加快书写文体旅融合“大文章”

兴隆异域风情洋溢、浪漫妩媚，日月湾乘风破浪、浪尖起舞，小众秘境打卡连连、邂逅山海故事，田园乡村风景怡人，静谧书屋飘书香，节庆赛事轮番办，文体盛会异彩纷呈……近年来，海南万宁积极推动旅游产业转型升级，释放经济发展新动能，于2021年11月成功创建为省级全域旅游示范区。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。过去几年，万宁不断整合文旅资源，敢为人先，抢抓机遇，开发了海上运动旅游、热带雨林旅游、文化体育旅游、美食购物旅游、节庆赛事旅游、乡村度假旅游、养生康体旅游、红色旅游8大旅文产品，并依托滨海旅游公路串联兴隆东南亚风情、日月湾冲浪、石梅湾游艇、神州半岛海钓等旅游吸引物，形成区域联动，进一步落实全域旅游发展理念，推动旅游产业转型升级，旅游市场逐步成型。

提升服务水平旅游公共服务和文体设施建设齐头并进

旅游基础设施建设关系旅游服务接待能力，文体设施关乎群众文体生活。过去五年，万宁坚持提升旅游服务品质，着力完善加强旅游公共服务设施和文体设施建设。从建立博鳌机场万宁市候机楼，扶持企业运营三亚至万宁旅游专线车，丰富共享电动车、联动云共享汽车等多样交通方式，到旅游咨询服务体系逐步健全。2016年－2020年，万宁新增3A级旅游景区1个、椰级乡村旅游点9个，共建成4座游客服务中心、5个乡村旅游咨询服务中心以及38座旅游厕所。

与此同时，万宁建成了行政村文体活动室189间，建成市、镇两级农村广播电视公共服务网络站13个，全市重点文化项目和镇村文化设施建设不断加强，信息资源共享的惠民工程在实现市、镇、行政村全覆盖的基础上，不断提升优化服务效能。

为满足群众健身需求，万宁还大力推进体育设施建设。目前体育场地总面积为243.36万平方米，人均体育场地面积为4.21平方米。现有体育场地类型涵盖篮球场、足球场等21种。

集聚文旅融合优势促进消费市场再升级

“很喜欢万宁这座有运动、自由和文艺气息的城市，想每年都来这里住一阵。”来自北京游客凯西说道，作为一名旅游爱好者，她认为万宁具有特有的运动、自由和文艺气息，这对年轻人非常具有吸引力。

2021年“五一”假日期间，万宁在日月湾举办M_DSK音乐节，以海滩音乐节、全国最大的hip-hop音乐节为亮点，吸引了全国各地的年轻人汇聚万宁。数据显示，此次音乐节带来日月湾片区接待游客超过10万人次，90%游客来自省外，全市所有酒店综合入住率高达98.85%，音乐节期间万宁总接待游客约21万人次，旅游收入1.3亿元。不仅如此，“日月湾音乐节”微博热搜点击量突破5000万，还入选了携程“五一”黄金周旅游大数据报告，是海南省唯一上榜关键词，日月湾切切实实“出圈”一把。

事实上，万宁每年还举办文艺汇演、体育比赛等大型群众文体活动100多场，送文艺下乡近百场，放映电影2000多场。

值得一提的是，万宁积极克服疫情影响，唤醒旅游市场，通过策划开展各项宣传营销工作，推出音乐会、冲浪比赛等多项旅游产品活动举措，2021年前9个月，万宁接待游客总数534.75万人次，旅游收入达39.38亿元。预计全年接待游客总数达600万人，旅游收入达46亿元以上，将超过往年平均水平。

做优做精体育品牌旅游业转型加速升级

赛事活动推动体育与旅游的融合发展，在提高万宁城市的知名度和影响力的同时，在全社会也形成崇尚体育健身的社会风气。

万宁具有运动之城的潜力，近年来，万宁接连举办国际冲浪赛、环海南岛自行车赛、全民健身月等重大赛事活动，系列赛事的成功举办，也积累了丰富经验。第十四届全国运动会冲浪项目比赛活动在万宁日月湾举行，作为海南省首次承办全运会决赛阶段的比赛，万宁也交出一张满意的答卷，运动之城正成为万宁另一张靓丽“名片”。

据悉，在打造品牌赛事的基础上，万宁还坚持“办赛事，办城市”体育营销城市的发展理念，探索谋划海岛旅游开发、神州半岛帆船基地综合社区、万宁冲浪运动训练基地（冲浪中心）、日月湾冲浪滑板公园等项目，促进万宁产业、经济、城市转型升级，把万宁打造成一个宜居、宜游、宜业的旅游目的地。

此外，备受关注的日月湾冲浪小镇规划已编制完成，作为万宁体旅产业发展重要抓手，冲浪小镇将围绕冲浪产业建设体育休闲民俗村、主题运动馆、竞技娱乐场馆等一系列集群产业。

万宁市旅文局相关负责人表示，万宁将以改革创新为动力、以高质量发展为目标，做好旅游宣传营销工作，推进标识标牌建设和椰级乡村旅游点等级评定，打造乡村旅游精品，同时进一步打造集聚吸引力的旅游业态，加快推动文体活动室建设，持续发挥赛事活动带动作用和加强旅游文化行业监管工作，力争2022年打造成为全省乃至全国的全域旅游示范区标杆。