心动观赛季，抖音生活服务联动华南商家点燃绿茵激情

随着激烈的淘汰赛开启，世界杯的热度再次攀升，抖音生活服务「心动观赛季」活动也开始全面发力，联动众多华南优质商家，与华南球迷共享绿荫盛宴，打造无数令人“心动”的观赛场景和体验。

活动期间，抖音生活服务结合华南地区球迷的观赛习惯，发起“一个主题多城参与”的话题讨论，通过#南方人的100种看球方式、#福建吃货的世界杯攻略搞定了、 #江西吃货的世界杯攻略搞定了等热点话题，吸引广大球迷分享自己独特的观赛体验，营造高热的观赛氛围。截至12月7日，「心动观赛季」活动期间，华南专属热点#南方人的100种看球方式视频播放量已破25.2亿。

球迷的热情也“点燃”了众多华南商家，活动期间超过200家华南酒旅商家也一同参与#心动观赛季、#南方人的100种看球方式，贡献了如“哇卡哇卡手势舞”、“包个飞机搞事情”等多个充满创意的爆款短视频。

作为抖音平台的年度超大节点活动，「心动观赛季」也为众多商家提供大展身手的舞台。基于“上抖音吃喝玩乐”已经在许多用户心中形成一定印象，抖音生活服务和众多优质商家通过线上线下联动，共同探索“世界杯”营销新路径——短视频、直播同步种草，商家、达人主播共发力，满足华南球迷看球期间的吃喝玩乐需求。

世界杯期间怎么“吃”？抖音生活服务联动众多华南一线餐饮品牌推出观赛季团餐，带动契合观赛场景的产品销量，为用户观赛的餐饮场景增添欢乐氛围，其中煌上煌、粒上皇、快乐番薯、尊宝比萨、塔斯汀等均是餐饮“优等生”的代表。

煌上煌联合抖音生活服务“心动观赛季”IP，携年度核心大单品手撕酱鸭发起“手撕酱鸭过足瘾”世界杯专属活动，话题热度一路攀升。同时，煌上煌联动众多达人推荐热辣美味的四大超值观赛套餐，给广大球迷用户的观赛热情“火上浇油”，截至12月7日，煌上煌和抖音联名品销售总额突破700万，IP活动也带动了品牌热度，为煌上煌观赛季整体营销带来可观流量和关注。

粒上皇瞄准观赛场景，集结旗下“王炸”组合板栗与山楂，推出观赛季专属套餐——山楂给栗套餐，并围绕当季热品做优化，以冰魔栗、现炒板栗等爆款产品为基础，设置多个梯度不同份量的价格，满足不同需求的消费者。同时联动超1000位全国达人，进行短视频预热，迅速种草全网，热度不断攀升，并通过直播进行流量承接，完成高效转化，成为华南首个达成千万GMV的联名品目标商户。

快乐番薯联合抖音生活服务「心动观赛季」IP携手探索线上线下双场景联动的“世界杯”营销新路径。线上发起“对暗号，抽免单”活动，并通过商户私域全渠道进行宣传引流，线下铺设杯贴、分众广告位营造世界杯赛事氛围，再以话题挑战赛上线#冬天要吃烤番薯和自播矩阵等方式进行流量承接，在完成转化的同时，进一步拉高品牌声量。

尊宝比萨和心动观赛季联手推出赛事限定联合包装，以尊宝吉祥物踢足球为图案，进行线上展位和线下门店联合曝光。同时，站外依托商户私域渠道持续宣传，站内给予抖音阿拉丁资源、主会场曝光等权益，大力支持品牌每周3场直播，促进订单转化，且同步与达人矩阵进行联动，尊宝比萨迅速种草全网。

塔斯汀一方面凭借招募计划，首次在短视频版块开通全民佣金，开放全国探店招募；另一方面打造世界杯主题购物场景，通过对购物直播间+喊麦直播间的特色布置吸引人气，提升活动氛围；同时为达人直播开放优质团品，像世界杯球队一样靠实力说话，最终实现从扎实深耕的长效运营到节点营销的双向成长。

除了“吃”，世界杯期间如何“玩”得更好？华南地区酒旅商户使出浑身解数，为用户提供吃喝玩乐上抖音的真实样本，三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店、三亚天域度假酒店、招商邮轮等品牌手把手教你如何玩转观赛季。

心动观赛季期间，三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店携海上无边际联名酒吧来袭，为广大球迷打造“心动不如干杯”的线下观赛氛围，线上则以心动观赛季专属TVC联名宣传片和商家自播进行种草，最终达成累计GMV超300万，在线人数破千。

三亚天域度假酒店联合心动观赛季推出系列“心动”好品，从“专属好品-联名爆品-特色组品”打造心动标杆门店，同时通过“亲子世界杯足球嘉年华”、设置“巨型足球”等方式，营造特色氛围，吸引众多用户参与并互动打卡，以“UGC+直播”开展长效经营，持续助力交易增长。

为了满足华南球迷出行+观赛的需求，招商邮轮与抖音生活服务携手打造全国首个大湾区邮轮观赛派对，同时联动20位心动达人为这次独特的“海上观赛之旅”打造全网热度，并通过商家私域渠道进行宣传引流。此外，感恩节火鸡仪式、赏游轮音乐会和魔术表演等丰富的特色活动也吸引了众多用户参与打卡，孵化了一系列爆款UGC内容，帮助商家实现破圈。

让用户激动的世界杯和球员和心爱的好团品「在一起」的方式还有哪些？心动观赛季活动联合知名高品质IP开发和运营公司雷曦文化共同推出“快乐即刻上场”球星卡。

活动结合生活服务业态、赛事和球星特征，联动华南观赛季品牌商户及特色团品（粒上皇、稻香、快乐番薯、方特、鹤祥宫、百佳华等），让好商家、好团品以更有趣的方式和球赛集合，提升足球狂欢的氛围感。“快乐即刻上场”，让用户“看球拆卡两不误，吃喝玩乐上抖音”，同时点燃了更多商户共同狂欢热情。

球星卡的合作推广方雷曦文化是以全球高品质IP内容为核心的IP开发和产业运营公司，与中国航天博物馆、欧洲原创团队MINIX、意大利卡牌公司PANINI深度合作；2022年取得球星卡行业大头PANINI的世界杯及英超系列球星卡国内独家代理权，逐步开发高品质IP衍生生态圈。此次球星卡IP合作有效撬动了商户共创和用户自传播，打造满满世界杯观赛氛围感，快乐即刻上场！

激战仍在继续，狂欢并未停止。「心动观赛季」，吃喝玩乐上抖音！抖音生活服务将继续携手优质商家，点亮用户的每个心动瞬间！（编辑：胡晓）