“世界杯经济”点燃海口特色消费

随着四年一度的世界杯在卡塔尔正式开赛，“世界杯经济”也在海口愈发蔓延开来。记者注意到，自11月20日起，海口线下餐饮店、酒吧纷纷围绕世界杯展开氛围营造，邀请球迷共同看球；线上消费经济更是红火，晚间的啤酒、烧烤等外卖订单增幅明显，海口甚至成为全国同期购买投影仪增速最高的城市，“世界杯经济”可见一斑。

线下

餐厅酒吧借世界杯发力

自11月20日以来，位于海口外滩的各家餐吧便已经提前将参加世界杯的各国迷你国旗挂好，准备好多台电视乃至投影仪，欢庆世界杯的到来。

“最近每晚的客人都非常多，很多球迷都比较享受一同看球，共同为主队加油的感觉，比较大的桌几乎每天都会被提前订满。”一家酒吧现场负责人告诉记者，由于今年世界杯小组赛赛程十分紧凑，平均每晚都有2-3场比赛，这也使得该店整晚的客人都络绎不绝，生意十分火爆。“阿根廷对战沙特阿拉伯那晚来的球迷最多，尤其是在梅西点球破局后，整个店内几乎所有球迷都激动到站着看球，可惜最后被沙特逆风翻盘，这也让很多球迷遗憾地喝到深夜。”

记者注意到，不少餐饮店也在世界杯期间推出了专属产品，以争取在世界杯期间受到更多球迷消费者的青睐。如匠子烤鱼在部分门店设置了超大投影屏，同时推出了啤酒烤串组合以及多人套餐；麦当劳也推出了诸如加油鸡盒、最佳阵容鸡盒等产品。海口市民符女士就表示，相比酒吧的热烈氛围，在餐饮店看球更适合安静看球聊天的“入门级”球迷，餐品也相对会更好吃。

围绕世界杯，海口部分超市也加大了休闲小吃与酒水的调货力度。海口家乐福相关负责人告诉记者，自11月21日世界杯开赛以来，该超市酒水的销售额环比增长了约三成，而休闲小吃的销售额则足足增长了两倍。目前，该超市推出了多款满减促销活动，同时也在加大货物的储备和调运力度。“我们部分热门啤酒单品已经卖到脱销，正在积极补货，由此也可见球迷朋友们的热情是十分高涨的。”

线上

世界杯催生“外卖买数码”

围绕世界杯，美团外卖发布了相关大数据。数据显示，世界杯开幕以来，非餐品类销量排名TOP30商品中，有30%是休闲零食，30%是饮料，20%是火锅食材，10%是啤酒，10%是水果及果切。从城市维度来看，世界杯期间最受海口市民欢迎的非餐品类分别是酒水饮料、坚果和薯片。

“世界杯前好久就约了朋友来家里聚会，一起看开幕式和首场比赛。”海口市民陈先生说，“我们也懒得出门买东西，就在外卖下单了零食酒水，有啤酒、坚果、薯片等等，还买了个大西瓜，朋友们一起吃喝看球，很是开心。”

京东到家、京东小时购的统计数据则显示，11月20日-21日两天里，海口地区美食、饮品类商品销售明显增长，西式火腿、鸡腿销售额同比增长超10倍，水果切盘销售额同比增长超6倍，馒头、牛腩、销售额同比增长超4倍。饮品方面，绿茶饮品销售额同比增长超10倍，乳酸饮料同比增长6倍，苏打水同比增长5倍，进口葡萄酒同比增长210%。此外，休闲零食也十分畅销，进口坚果销售额同比增长9倍，巧克力威化饼干同比增长4倍，咸包、沙琪玛同比增长240%。

从餐品角度，在海口，烧烤、小吃、奶茶成为世界杯期间海口美团外卖环比增速最高的餐品，其中烧烤的增速最高，达到了41.32%。从时间角度，自21日以来，世界杯每场球赛开赛前的一小时都会成为消费者下单的高峰期，期间海口最“壕”的用户下单了总价值近1000元的烧烤，这名用户还在订单备注里特别对商家说：“多配些餐具，大家一起看球赛吃！”

值得关注的是，世界杯的热度也投射在了“外卖买数码”上。其中，近4成“数码外卖”订单集中在17点到23点之间。数据显示，电视盒子、投影仪、手机/平板支架、网卡/网线、蓝牙音箱、耳机，成世界杯开幕期间最受欢迎的外卖数码产品。其中，电视盒子销量同比去年增长1080%、投影仪同比增长350%，手机/平板支架同比增长210%，网卡/网线同比增长近200%，蓝牙音箱和手机，分别同比增长130%和110%。从城市维度来说，海口已成为世界杯开赛后全国投影仪销量增速最快城市。