海南找准乡村“出圈”的流量密码，新模式打开乡村发展新空间

乡村与音乐节，一“土”一“洋”，看上去似乎没有多大关联。可海南省琼中黎族苗族自治县堑对村却别出心裁，以百亩山兰稻田为舞台，接连举办了三场乡村音乐节。本土音乐与稻浪相映成趣，不仅吸引了不少游客来访，同时以直播的方式，让更多人认识了堑对村，带动了消费。何止音乐节，开展“众筹认种”，吸引消费者参与山兰稻种植；深挖乡俗乡情，发展黎族特色民宿……近年来，堑对村的一系列“新玩法”，让人们看到了乡村发展的无限可能。

不得不感叹，一个处在大山里的乡村，竟然能玩出这么多花样！就效果来看，诸多创新做法促进了消费，带来了人气，让不少群众在家门口就能挣钱。事实上，不止堑对村，海南省不少乡村大胆创新，有着独特的“出圈”密码。比如，每年丰收季节，稻浪金黄、遍野飘香之时，白沙黎族自治县青松乡别开生面的“啦奥门”庆丰收山兰旅游文化节便拉开帷幕，人们远道而来，提起镰刀，背上竹篓，在体验古法收割中，感受悠久的农耕文化；再如，昌江黎族自治县王下乡依托独特黎家风情，打造了很具辨识度的乡村旅游主题IP——“黎花里”……在创新求变中，一个个乡村脱颖而出。

从“卖农产品”到“卖风景”，乡村迎来了由内而外的深层次变化。以往，村民面朝大地背朝天，辛辛苦苦还要“望天收”，新思路、新方式的引入，拓展了农业的附加值，让村民收入更加多元。换言之，以前，农村值钱的、能赚钱的，只是辛苦耕耘得来的农产品，现在，村头的一砖一木、田间的秧苗稻浪，抑或看不见的乡土风情，也都有了价值。“风景能生钱”，认识的转变必然带动行为的改变，人们对周围的环境定会精心呵护，村容村貌自然也就焕然一新。守着好风景，也有好收入，也能走上致富路，这不正是“绿水青山就是金山银山”理念的生动诠释吗？

常言道，势随时移，时移则俗易。历经岁月变迁，乡村发展已不再局限于农耕，但乡土文化始终是乡村发展的根本所在。其中蕴藏的乡土风情、乡村记忆非但不过时，反而因为人们生活、旅游方式的变化，显得更为珍贵。而海南身处祖国南端，历经刀耕火种、铁犁牛耕，形成了许多独有的农耕文化、民族风情。这些恰恰是乡村振兴中最为宝贵的财富。此外，自驾游的走热、直播等新媒介的兴起、电商平台的进驻等，拉近了人们与乡村的距离，为美丽乡村“出圈”提供了便利。摆脱以往单一营收模式，迎合市场需求，充分挖掘乡村资源，成为乡村发展的必然选择。

不过，不管是办音乐节，还是做文化节，都不是简单的“开门迎客”，必须因地制宜、因势利导。现实中，有的地方也在创新求变，但做起来却是问题丛生，比如，有的地方注重“形式”不求“内容”，对农房外立面过度“涂脂抹粉”，对溪流、池塘等过度硬化；有的地方搞大拆大建，一哄而上，出现不少同质化现象；有的地方管理混乱、经营粗放，游客体验不佳……究其原因，多是盲目跟风，对自身特色、定位认识不清。换言之，让乡村脱颖而出，必须找准定位、突出特色，把自然风貌、乡土风情与大众旅游需求结合起来，努力打造具有地域特色的品牌形象。

在乡村振兴大背景下，乡村发展迎来广阔前景。变换思路、大胆创新，将历史与现实结合，将农耕与旅游相融，找准乡村流量密码，因地制宜解锁新方式、新模式，定能打开乡村发展新空间，让更多美丽乡村脱颖而出。